OpenAI 於二零二六年十月宣布為 ChatGPT 加入視覺廣告格式，讓贊助的商品與服務圖片出現在用戶生成圖片的結果旁邊。新格式將於同月稍後在美國率先測試，只向免費用戶及低價訂閱用戶呈現，並強調廣告與生成內容分開顯示、不會影響模型提供的回答。此舉延續該公司自二零二六年二月起在 ChatGPT 引入廣告的策略，目標是把廣告業務拓展至每週約十二億的用戶群。

ChatGPT 視覺廣告是 OpenAI 於二零二六年十月宣布的新廣告格式，會在用戶生成圖片的結果旁顯示贊助的商品與服務圖片，先在美國測試，並強調不影響模型回答。

OpenAI 為什麼在此時推出視覺廣告？

主因是免費用戶與低價訂閱支撐成本，需要廣告收入平衡營運。OpenAI 自二零二六年二月引入廣告，八月擴展至印度，如今加入視覺格式以爭取更多品牌預算。

OpenAI 最初在二零二六年二月把廣告帶進 ChatGPT，當時只在對話下方以「贊助」區塊顯示公司名稱、標誌與產品連結。該公司其後在八月把廣告擴展至印度，作為免費與低價訂閱方案的收入來源。此次加入視覺格式，反映廣告主希望用更豐富的圖像講述品牌故事。

市場時機亦與競爭格局有關。Meta 推出免費的代理式應用 Muse，被視為 ChatGPT 等主流聊天機器人的新對手。當同類產品以免費策略搶佔用戶，OpenAI 需要同時維持免費層的吸引力與商業回報，視覺廣告因此成為承接品牌預算的下一步。

新廣告格式如何運作與衡量？

廣告以獨立區塊顯示於生成圖片旁，並有清晰標示，不會左右模型輸出。OpenAI 同時接入多家點擊歸因與全漏斗衡量夥伴，讓廣告主追蹤成效。

新格式把贊助的圖像與文字置於生成結果附近，但與用戶實際產生的圖片保持分離，並附上清晰標示。OpenAI 表明廣告不會影響 ChatGPT 提供的答案，亦設有防護機制判斷對話是否適合置入廣告，目標是避免在情緒脆弱、敏感或不適宜的情境顯示。

衡量能力是這次更新的另一重點。OpenAI 擴大廣告衡量工具與合作生態，加入多家點擊歸因夥伴，包括 AppsFlyer、Triple Whale、Adjust、Northbeam、Branch、Singular、Kochava、Airbridge 與 Tenjin，並納入 Fospha、Measured 與 INCRMNTAL 等全漏斗進階衡量夥伴，讓品牌能把曝光連結到實際轉換。

這對免費用戶與訂閱制有什麼影響？

Plus、Pro 與 Enterprise 訂閱者不會看到廣告，免費用戶與低價方案則會。以視覺廣告換取免付費使用，可能推動部分用戶轉為付費以避開廣告。

廣告只會向免費用戶與低價訂閱方案的用戶顯示，Plus、Pro 與 Enterprise 的訂閱者不受影響。這種分層設計把廣告視為免費存取的代價，也讓付費訂閱多了一項具體的好處：更清爽的使用體驗。

有分析認為，視覺廣告可能在一定程度上干擾體驗，但這或許正是策略的一部分。當廣告在生成結果旁反覆出現，部分隨意使用的用戶或會改為付費，藉此避開廣告。廣告與訂閱，因此形成互相推動的兩條收入曲線。

視覺廣告與競爭對手相比有何不同？

ChatGPT 的廣告獨立於生成內容，並以訂閱豁免作區隔；Meta 的 Muse 以免費代理式應用搶用戶，Google 則以搜尋廣告根基延伸。三方競爭焦點在用戶注意力。

Meta 的 Muse 以免費、人人可用的代理式應用姿態登場，直接與主流聊天機器人爭奪用戶。OpenAI 選擇以廣告變現免費層，並用訂閱豁免作區隔，策略上既留住免費用戶，也為付費方案創造理由。Google 則憑藉既有的搜尋廣告與龐大廣告主生態，把生成式功能嵌入原有版圖。

三者的共同點是把廣告視為支撐 AI 服務成本的工具，差別在於切入方式。OpenAI 的挑戰在於如何在對話式介面維持信任感，避免廣告被視為干擾；能否守住這條界線，將決定視覺廣告的接受程度。

開發者與廣告主需要注意什麼？

廣告主可留意美國測試的投放條件與衡量夥伴整合；開發者與整合商則應注意廣告顯示與模型輸出分離的設計，以及未來可能開放的新格式與地區。

對廣告主而言，當前的重點是美國的測試名額與衡量工具整合。OpenAI 已把點擊歸因與全漏斗夥伴納入生態，品牌可藉此把 ChatGPT 內的曝光連結到實際轉換，惟初期只與一組特定廣告主合作，規模仍待觀察。

對開發者與應用整合商而言，這項變化提示了平台分層的方向：廣告顯示與模型輸出互相分離，付費方案則提供豁免。若日後廣告格式與地區逐步開放，依賴 ChatGPT 介面的產品與服務，宜及早評估其對用戶體驗與合規披露的影響。

出處連結有哪些？

本文資訊整理自 TechCrunch 與 The Verge 於二零二六年十月五日的報導，廣告格式、測試時程與衡量夥伴名單均以該兩篇報導所述為準。

事件細節、測試時程與衡量夥伴名單，可於下列來源查閱：

常見問題有哪些？

以下整理四個常見疑問，涵蓋顯示條件、對回答的影響、推出地區與時程，以及衡量方式，答案以 OpenAI 官方公布與外媒報導為準。

視覺廣告會出現在什麼位置？

廣告以獨立區塊顯示在用戶生成圖片的結果旁邊，與實際生成的圖片分開，並附有清晰標示。

廣告會影響 ChatGPT 的回答嗎？

官方強調不會。廣告與模型輸出分開處理，並設有防護機制，避免在不適宜的對話情境顯示廣告。

目前哪些地區與用戶看得到？

先在美國測試，同月稍後開始，僅向免費用戶與低價訂閱用戶顯示；Plus、Pro 與 Enterprise 訂閱者不受影響。

廣告主如何衡量成效？

OpenAI 已接入多家點擊歸因夥伴，並與全漏斗進階衡量夥伴合作，讓品牌把曝光連結到實際轉換。

總結：ChatGPT 視覺廣告意味什麼？

它代表 OpenAI 把廣告由文字連結推進到視覺格式，以訂閱豁免維持付費吸引力，並為品牌預算開新入口；成效與用戶接受度仍待美國測試驗證。

視覺廣告的意義，在於把 ChatGPT 的變現方式由文字連結推進到圖像敘事。廣告主可用更具體的商品畫面接觸用戶，平台則在免費層與付費層之間劃出更清晰的界線：願意付費者換取清爽體驗，免費用戶則以注意力交換存取。

這套模式能否成立，取決於兩個條件。其一是廣告與回答的界線能否被用戶信任，其二是在美國的測試數據能否說服品牌持續投放。現階段仍屬早期，值得持續觀察其格式演進與地區擴展的節奏。